ኡምሣራ ታዋቂ ስም: ጥቅምና ጉዳት

የ "ጃንጥላ ብራንድ" ጽንሰ-ህሳብ በቅርብ የዕለት ተዕለት ህይወታችን ውስጥ ሆኗል. ይህ ምን ማለት ነው, የእርሱ ልዩነት ባህሪያት, ጥቅሞች እና ኪሳራዎች ምንድናቸው? ይህ ጽሑፍ ለዚህ ጉዳይ ትኩረት ይሰጣል.

የጥያቄውን ዋና ነገር በትክክል ለመረዳት, የዚህን የትግራይ ሕብረተሰብ መሰረታዊ ፅንሰ-ሐሳብ ማለትም የምርት ስምን ትርጉም ማወቅ አስፈላጊ ነው. በዚህ ቃል የተወሰኑ ሁኔታዊ የግራፊክ ምስል ወይም የአንድ የተወሰነ ምርት አምራች አደራደር እውቅና መስጠቱ የተለመደ ነው. የግብይት ስፔሻሊስቶች በሸማች ውስጥ የምርት ስያሜው የተረጋጋ ተምሳሌታዊ ግንዛቤን እንዲመዘገብ የንግድ ምልክትን ያስቀምጣሉ. የአንዳንድ ምርቶች አወንታዊውን አመለካከት የሚወስን እና የሌሎችን ቋሚ አለመቀበል የሚወስነው የሰው አእምሮ ነው.

ሹራ / ብራጅ ብራንድ በ አንድ የታወቀ አርማ ስር የተለያዩ አይነት ምርቶችን ውጤታማና ስልታዊ "ማስተዋወቅ" ይወስዳል. የአንድ ታዋቂ አምራች አንድ ምርት ጥራት ላይ እምነት የሚጥል አንድ ሰው በእሱ ላይ የታወቀ ምልክት ወይም የአምራቹ ስም ከተቀመጠ ሌላውን የመያዝ ዕድሉ ከፍተኛ ነው. ለምሳሌ, በተሸጡ የንግድ ምልክቶች ስር በተሸጡ የተሸጡ መጠጦች, የህፃናት ምግብ, ጣፋጭነት, ሻይ እና ቡና የሚያመነጭ ኩባንያ ነው. የዚህ ምሳሌ ግልፅ ምሳሌ Nestle, Swarzkopf, Coca-cola, Danon እና ሌሎች ብዙ ናቸው.

የምርት ዓይነቶች

ዛሬ የተለያዩ የምርት ታዋቂዎችን ልዩነት መለየት እንችላለን:

- በቋሚነት. ለአንዲት ምርት ወይም ምርት የተነደፈ ነው, ምንም እንኳ ብዙዎቹ በስላይዶቹ ላይ ሊኖሩ ቢችሉም. ለምሳሌ, የ "ገንዘብ" አሞሌ.

- ብርሃን. ይህ ስሪት በተሻሻለ ጥራቱ ላይ የተወሰነ ምርት ወደ ምርት መስመር (የተወሰነ እትም የፒፕሲ ኮላ የተወሰነ እትም) ማከልን ያካትታል. በዚህ ሁኔታ ተጨማሪ ምርቶች በከፍተኛ መጠን መጨመር አያስፈልግም.

- ግዢ እና ቅጥያ. ይህ ስትራቴጂው አምራቹ ከዚህ ቀደም በተሰየመው ስም አዲስ ምርቶችን እንዲያፈራ ያደርገዋል. ለምሳሌ, የታወቀ የምርት ስም የቦርሳ ስብስቦች. የፈለጉት ያህል ሊኖሩ ይችላሉ, ነገር ግን ስሙ አልተለወጠም.

- ሊኒያር. ይህ ዓይነቱ ምርቶች በአንድ ምርት (የፀጉር እቃዎች, ሻምፖዎች, ፍራፍሬዎች, የፀጉር ጭምብል, ወዘተ) አንድ ላይ በተለያየ ምርት ምርቶች ውስጥ መኖር መኖሩን ይወስናል.

- ንጥል ብራንድ. አንዳንዴ "ድጋፍ" ይባላል. ዋናው ነገር - ከመጠን በላይ የመንገድ መገንጠጫዎች ለምሳሌ ከመፀዳጃ ወረቀት እስከ ለባለሙያ ምርቶች, ወይም ለጽንጅና ለስላሳዎች ጭምር. እንዲህ ዓይነቱ ስትራቴጂ ሊኖረው የሚችለው ተወዳጅነት እና የሸማኔዎች አመራረት ባለው ኩባንያ ብቻ ነው.

የማጣቀሻ ምርት ምልክት ጥቅሞች

ጃንጥላ የሚጠቀም የሽያጭ ኩባንያ ዋና ዋና ገፅታዎች የሚከተሉት ናቸው:

- በምርት ስሙ ታዋቂ ምክንያት ሸቀጦችን ለማሳደግ ቀለል ያለ ዕቅድ,

- ለገበያ የሚወጣውን ወጪ ለመቀነስ. ለትላልቅ ምርቶች ከፍተኛ ዋጋ ያላቸው ታዋቂ የንግድ ማስታወቂያዎችን ወይም ለአዲስ ምርት የመጀመሪያ ስም ፍለጋ አያስፈልግም; ደንበኛው የተለመደው አርማ ወይም የአምራች ስም በመጠቀም ምርቱን ለይቶ ያውቃዋል;

- ለተለያዩ ዓላማዎች ብዛት ባለው ብዛት ያላቸው ምርቶች የተነሳ የሽያጭ መጨመር.

አሉታዊ ገጽታዎች

የዩራህላ ብራንት የመጥፎ ጠቀሜታው ጎላ ብሎ የሚጠቀስ ነው. ሁሉም ታዋቂ ስያሜዎች ወይም የአንድ ታዋቂ ምርት ምልክት አርማ ያላቸው አርማዎች ብዙ ጊዜ የተሳሳቱ የጥራት ውጤቶችን ለማምለጥ ይጠቀሙበታል. በሀሰት ውስጥ ቅር ያሰኘው, ገዢው በአጠቃላይ በአምራቹ ዕቃዎች ላይ አሉታዊ አመለካከት ሊያስተላልፍ ይችላል.