የምርት አስተዳደር ምንድን ነው? የምርት አስተዳደር ዘዴዎች

የምርት ስም አስተዳደር - የመጨረሻ ለሸማቾች እና ዒላማ ታዳሚዎች ያለውን ግንዛቤ ውስጥ ትርጉም እየጨመረ ያለውን ዓላማ ጋር አንድ የተወሰነ ምርት, ምርት ወይም አገልግሎት ተግባራዊ መሆኑን የገበያ ዘዴዎች ስብስብ ነው. ትርጉም ጀምሮ አንድ የገበያ ኢኮኖሚ ውስጥ በጣም ብዙ የተለያዩ ምርቶች እና አገልግሎቶች አሉ ጀምሮ ይህ ውስብስብ እና የተለያየ ሂደት እንደሆነ ግልጽ ነው.

ግቦች

የምርት ስም አስተዳደር አንድ ምርት እሴት ለማሳደግ ያለመ ነው. በዚህ ሁኔታ ውስጥ, ዋጋ - ይሄ በአምራቹ የተገኙ ጥቅም ነው. ሁለት የተለያዩ ነገሮች ናቸው - ለምሳሌ የምርት አስተዳደር, የገበያ እና ግንኙነት እንደ ጽንሰ መሆኑ መታወቅ አለበት. በመጀመሪያው ሁኔታ ውስጥ አስተዳዳሪዎች የፋይናንስ ሪፖርቶችን ለማድረግ እና መለያዎች ያላቸውን አፈጻጸም countable ቁሳዊ እንደ ናቸው. በሁለተኛው ሁኔታ ውስጥ, ለ የበጀት የገበያ ፈተናዎች , የንግድ ዕቅድ መጨረሻ ላይ ትክክለኛ "በካዮች" ጎላ አድርጎ ገልጿል. ተመሳሳይ መርህ ብዙውን ጊዜ የሕዝብ ግንኙነት ያመለክታል. በዚህ መሠረት, የህዝብ ግንኙነት እና ለገበያ በተቃራኒ, የምርት አስተዳደር ድርጅት ውስጥ ወሳኝ ስትራቴጂያዊ ሚና ይጫወታል.

ታሪክ እና ልማት

የሚለው ቃል "የምርት አስተዳደር" የማስታወቂያ መምሪያ ተቀጣሪ Procter እና ጋምበል ኒል ማክኤልሮይ ውስጣዊ ማስታወሻ በ 1930 ታየ. እሱም "ብራንድ-ሰዎች" የተባለ አዲስ ቦታ ለማስተዋወቅ ሐሳብ እና ተግባራት ቀመር. ኒል ማክኤልሮይ በተሳካ ሁሉ ሀሳባቸውን በእርሰዎ; ከዚያም ኩባንያ እራሱን አቀና, እና በኋላ ላይ - እና የመከላከያ እንኳ የዩናይትድ ስቴትስ መምሪያ.

ደረጃ አሰጣጦች

እስከዛሬ ድረስ, ይህ ጽንሰ-ሐሳብ በጥብቅ አንድ የገበያ ኢኮኖሚ እና የኮርፖሬት ባህል ማዕቀፍ ውስጥ የተቋቋመ. ብዙ በማማከር ድርጅቶች እና መጽሔቶች ብዙውን ጊዜ በጣም ጠቃሚ እና ምርጥ ብራንዶች መካከል ያላቸውን የተለያዩ ደረጃዎችን ያትሙ. እነዚህ ምደባዎች በአብዛኛው የምርት ስም በራሱ ዋጋ ላይ የተመሠረተ ነው ያለውን ጉዳይ ኩባንያዎች, ያለውን ቁስል ላይ ከፍተኛው ዓላማ እሴት ለማንጸባረቅ የተዘጋጁ ናቸው. በርካታ ጥናቶች አሳይተዋል እንደ ትልቅ እና ጠንካራ ባንዶችን ሁልጊዜ በጣም ልዩ እና ድክመቶች በላይ ባለአክሲዮኖች ወደ የሚበልጥ መጽናኛና ጉልህ የሆነ ከፍ ያለ ሲመለስ ማቅረብ ይችላሉ.

ምደባ ብራንዶች

በአሁኑ ደረጃ ላይ ብራንድ አስተዳደር መሳሪያ, ነገር ግን ሳይንስ አይደለም. በመሆኑም አስፈላጊ የትየባ አንዳንድ ባንዶችን ነው. በዚህም ምክንያት, ብዙ ደግሞ በዚያ ነበረ የምርት አስተዳደር ሞዴሎች. እስቲ እንመልከት:

• ፕሪሚየም ክፍል - አንድ ምርት ዋጋ ያላቸው ምርቶች ከ ነጠላ ምርት ምድብ አማካይ ዋጋ በጣም ከፍ ያለ ነው.
• ርካሽ, ደንበኞች በጣም ሰፊ በብዙኃኑ ላይ ያተኮረ ትልቅ ዋጋ ስርጭት አለው.
• "ተዋጊ" - የማስታወቂያ እና የግብይት ወጪ አነስተኛ ተገዢ ይገባኛል ማለት የሚችል የሆነ ምርት ነው. ይህ የግል በርካሽ ብራንዶች ጋር ውድድር ለማረጋገጥ አስፈላጊነት ጋር የተፈጠረ ነው.
• (በተጨማሪም "ነጭ ባንዶችን» ተብሎ የሚታወቀው) የግል ስያሜዎች - የ የችርቻሮ ብራንዶች ነው.
• የቤተሰብ - (እንደ በጥርስ እና ብሩሾችን ያሉ) ተመሳሳይ ስም ምርቶች ምድብ ውስጥ የቅርብ.
• የምርት ግብይት ማስፋፊያ - የ አስቀድሞ መጠቀም ነው ታዋቂ የምርት ማንኛውም አዲስ ምርቶች ወይም እቃዎች እና አገልግሎቶች በሙሉ ክልል ሰፊ ገበያ ለውጽአት.
• ፈቃድ - የ የሚያረጋግጥ ሰነድ ከማዛወር ድርጊት ነባር የምርት አጠቃቀም ላይ ሌሎች አምራቾች መብት.
• የምርት የጋራ - በርካታ አምራቾች መካከል የጋራ የገበያ ጥረት.
• የኮርፖሬት - ኩባንያው ስም የምርት ስም ባለቤት ነው.
• የቀጣሪ ብራንድ - እምቅ ደንበኞች, የሥራ ባልደረቦች እና ሰራተኞች ራዕይ ውስጥ ኩባንያው ምስል መፍጠር.
• ስትራቴጂክ ብራንድ አስተዳደር - በጣም አቀፍ እና የረጅም ጊዜ እቅድ ዘዴዎች የገበያ ደረጃዎች, አብዛኛውን ጊዜ አገልግሎት ውስጥ ትልቅ የይዞታ እና ኮርፖሬሽኖች ላይ.

ሥነ ሕንፃ

የኩባንያው የምርት መዋቅር ውስጥ ሶስት መሰረታዊ አይነቶች አሉ. በተጨማሪም የምርት አስተዳደር ዘዴዎች በመባል ይታወቃሉ.

1. በርካታ ብራንዶች መዋቅረ ይባላል ይህም ሥርዓት, ተገናኝተዋል. እያንዳንዱ ግለሰብ የራሳቸውን የምርት ስም, ቅጥ እና ምስል አለው, ነገር ግን ወደ ኩባንያው በራሱ, በዚህ መሠረት ወደ በምዕመናን ዘንድ የማይታይ ነው. አንድ ምሳሌ ሆኖ, ኩባንያው Procter እና ጋምበል, ጽንሰ አገር አባት ነው. ለምሳሌ Pampers, Pantene, በአይቮሪ, ማዕበል እንደ ጠንካራ እና ትልልቅ ብራንዶች ብዙ የመነጨ ነው.
2. ሴት ልጅ ብራንዶች በማደግ እና ወላጅ አጠቃላይ አውድ ውስጥ እድገት ነው. ይህ ዘዴ ከፍተኛ የገበያ በጀት ያስቀምጣል. "ኤም" እና "ዥረት" የሚያሳይ ምሳሌ ነው.
3. ሁለተኛውን ዘዴ ውስጥ ብቻ የምርት የሕንፃ ወላጅ ይውላል, እና ሌሎች ምርቶች ስሙ በርዕሱ ላይ ናቸው እና ተመሳሳይ ቅጦች እና ምስሎችን ይጠቀማሉ. ይህ አዝማሚያ አንድ አስገራሚ ምሳሌ እንደ ድንግል አትላንቲክ, ድንግል Megastore, ድንግል ብራይድስ እንደ በውስጡ ግንኙነት ብራንዶች ጋር ኩባንያ ድንግል ነው. እነዚህ ተመሳሳይ ዓርማ እና ቅጥ አላቸው; እነርሱም እርስ በርሳቸው እና በተመሳሳይ ማስታወቂያ እንደግፋለን.

ስም እና የቴክኖሎጂ እድገት በመምረጥ አስፈላጊነት

የጥራት ብራንድ-አስተዳደር ኩባንያ በመወከል ላይ የተመሠረተ መሆን አለበት. ይህም የማይረሳ, euphonious, ዓይን የሚስቡ, መጥራት ቀላል መሆን አለበት. ስም አገልግሎት ወይም ምርት ማንኛውም አዎንታዊ ባሕርያት ማጣቀሻ መያዝ አለበት, በጣም ምስል እና የሚያንጸባርቁ የኩባንያው ተልዕኮ, አዎንታዊ ምርት በግልጽ ሌሎች በርካታ ምርቶች መካከል እንዲወጣ ቦታ ቦታቸውን ይዘዋል. እንደ በተለምዶ ቴክኒኮች, አቀማመጥ እና rebranding በማውጣትና ተጠቅሟል.

Rationalization - የንግድ ምልክቶች ቁጥር ውስጥ ቅነሳ, ከእነሱ ብዙ በመጨረሻም የገበያ ኩባንያ ከፍተኛው ኃይል መብለጥ ስለሚችል. አንድ የምርት ለውጥ, ነገር ግን አንዳንድ መሰረታዊ የመነሻ ውሂብ መጠበቅ - Rebranding. ይህ ቴክኖሎጂ በጣም አደገኛ ነው, ነገር ግን የረጅም ጊዜ ውስጥ አዳዲስ ሰዎች አሮጌ ደንበኞችን ለማቆየት እና ለመሳብ ያስችላል. አቀማመጥ - የ ዕቃዎች ምሳሌያዊ እሴት መፍጠር. ይህ አስቀድሞ በራሳቸው ውስጥ ወሳኝ የምርት ባህሪያት እና ገዢዎች ዋና ክርክሮች አይደሉም ማለት ነው - የምርት ስም ራሱ ከደም ጋር መጣ. ምርቶች ሕይወት ዑደቶች በዛሬው ነጻ እና ተወዳዳሪ ገበያ ውስጥ በጣም አጭር ሆነዋል. እና በርካሽ ዕቃዎች-analogues እና ምትክ መከሰታቸው ታዋቂ ምርቶች ሕልውና አደጋ ላይ ጥሎታል. በመሆኑም አስፈላጊነት ወደ እንዴት ለማሻሻጥ ወደ ምርት እና የምርት ባህሪያት ላይ ብዙ አይደለም ለማተኮር. ይህ ዝንባሌ መጨረሻው ተጠቃሚ ላይ ነው, ነው.